Ik kwam deze vraag vandaag (14-09-2014) tegen op Google vanuit een compleet andere invalshoek. Zag het antwoord en besloot 'for future reference' voor wie niet bekend is met het begrip, een paar referenties te plaatsen.

Deze vraag had specifiek betrekking op reclamecampagnes.
In dat geval is er maar één oplossing en dat is om de term onvertaald te laten.

'Above the line'-reclame refereert aan massacommunicatie en wordt in de reclamewereld in de Engelse vorm gebruikt en begrepen.

Zie bijvoorbeeld:

http://www.managementgoeroes.nl/management-modellen/marketin... :
Bij above the line marketing moet je denken aan massa-communicatie zoals adverteren in verschillende media. Dit soort reclame is vooral gericht op het vergroten van de naamsbekendheid van een product (ook wel branding genoemd).

Below the line marketing is promotie die er vooral gericht is op meer verkopen. Denk dan aan acties, in store promotie, flyeren, direct mailings. Voor niche producten zal vooral below the line marketing worden toegepast.

http://www.euromobile.nl/woordenboek/ :
Above the line
Niet-gedifferentieerde (zelfde boodschap voor iedereen) massacommunicatie die gebruik maakt van de traditionele massamedia, zoals TV, radio, affiches, kranten, tijdschriften, enz. Ze wordt vooral gebruikt om een nieuw merk in de kijker te plaatsen (naambekendheid) en om het imago van een product of dienst te versterken.