Credo si riferisca al fatto che viene utilizzato come strumento di visual merchandising all'interno del negozio.
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Il Visual Merchandising
Nel nostro breve panorama del merchandising non possiamo non fare un accenno al visual merchandising, termine con il quale si indicano tutte le modalità con le quali si comunicano - in modo non verbale - i contenuti commerciali dell'offerta (prezzi, promozioni, qualità, caratteristiche particolari); i servizi resi dal punto di vendita (parcheggio, consegne a domicilio, resi, ecc.) e le caratteristiche istituzionali (insegna, logo, campagna istituzionale, charity promotion ecc.).
E' una componente della gestione del punto di vendita di grande importanza che nel tempo - per merito soprattutto di catene di negozi specializzati in ottica e profumeria - ha raggiunto livelli di grande qualità ed efficacia. In questo contesto va inserito l'utilizzo di totem e cartelli sovra banco illuminati e l'uso della luce (soprattutto retro illuminazione) per la valorizzazione dei prodotti. Ma rientrano in questo capitolo tutti i messaggi che, normalmente, vengono inviati al cliente nel punto di vendita e cioè indicatori di reparto, evidenziatori da scaffale, locandine promozionali e materiali di ambientazione usati per le ricorrenze o manifestazioni speciali.
L'insieme di tutto questo costituisce quello che abbiamo chiamato merchandising e sul quale riteniamo si giochi molto la possibilità di inviare al consumatore/cliente una proposta più evoluta e complessa che non quella brutale rappresentata dall'impatto prodotto-prezzo.